A céges logó szerepét a cég marketingjében nem lehet eléggé hangsúlyozni. Olyan alapvető funkciót tölt be, amivel hozzájárul a márka sikeréhez és egyediségéhez. A logó az arculattervezés központi eleme, mert megkülönbözteti a céget, és könnyen beazonosíthatóvá teszi. Ráadásul a logó az első benyomás fontos része. Amikor egy potenciális ügyfél először találkozik a céggel – legyen az egy weboldal, termék, vagy hirdetés –, a logó az egyik első dolog, amit észrevesz. Egy jól megtervezett logó azonnal jó benyomást kelthet, megjelenítheti a cég értékeit, karakterét és szakterületét, egyetlen pillantásra. Ezzel szemben egy gyenge vagy elavult logó még negatívan is befolyásolhatja a cég megítélést, mielőtt az ügyfél mélyebben megismerné a termékeit vagy szolgáltatását.

A logó segít a márkaépítésben, mivel ez az egyik legfontosabb vizuális elem, ami összekapcsolja a cég termékeit és az üzenetét. Egy jól felismerhető logó megkönnyíti, hogy a cég márkája megragadjon az emberek fejében. Amikor az emberek újra és újra találkoznak a logóval, az lehetőség, hogy a cég neve és üzenete nyomot hagyjon az ügyfelekben. Az egyre telítettebb piaci környezetben elengedhetetlen az is, hogy a cég kiemelkedjen a versenytársai közül. Egyedi és kreatív logóval a vállalat könnyebben megkülönböztethetővé válik. Egy egyedi logó vizuális identitást ad a cégnek, az ügyfelek könnyebben felismerik.

Bármilyen furcsán hangzik, de a logó érzelmi kapcsolatot is teremthet az ügyfelekkel. Egy jól megtervezett logó színei, formái és betűtípusai tudatosan kiválasztva olyan érzelmeket tudnak felkelteni, amelyek összhangban vannak a cég által képviselt értékekkel. Természetesen ehhez profi arculattervezés szükséges. A logó a kommunikáció eszköze is, ami a cég identitását közvetíti. Egy professzionális logó nemcsak szép látvány, hanem olyan információkat is tartalmazhat, amelyek a cég tevékenységére, a célcsoportjára vagy a filozófiájára utal. Egy jól átgondolt logó vizuális metaforákat is használhat, bár ez egy olyan profi tervezők által elérhető szint, ami már-már aranyat ér. A logó nem csupán egy vizuális elem, hanem a cég sikerének egyik alapköve, ami hosszú távon meghatározza a márka megítélését. Aki jót akar magának és a cégének, bízza az arculattervezést és a logó tervezését profikra.