A külső hivatkozások fontos szerepet játszanak a keresőoptimalizálásban, azonban sokan elkövetnek olyan hibákat, amelyek hosszú távon többet ártanak, mint használnak. A tudatos linképítés nem gyors trükkökről, hanem következetes stratégiáról szól. Az egyik leggyakoribb hiba a gyenge minőségű, irreleváns oldalakról származó hivatkozások gyűjtése. Bár rövid távon növelhetik a linkek számát, a keresőmotorok egyre jobban felismerik a mesterséges mintázatokat, és akár büntetést is kiszabhatnak. Érdemes inkább kevesebb, de valóban értékes forrásra fókuszálni. Szintén problémát jelent a túloptimalizált horgonyszöveg. Ha minden bejövő link ugyanarra a kulcsszóra mutat, az természetellenes hatást kelt. A változatosság kulcsfontosságú, ezt egy jól átgondolt linképítés stratégia mindig figyelembe veszi….